O outdoor 3D é o novo brinquedo da publicidade

Nov 14, 2023

Captura de tela via Louis Vuitton/YouTube

· 4 minutos de leitura

Dois anos atrás, um enorme gato 3D apareceu em um outdoor em Tóquio. As pessoas que passaram tiraram fotos do gato miando, cochilando e lambendo as patas.

“Acho que essa foi uma das principais razões pelas quais [os outdoors 3D] se tornaram populares em Tóquio”, disse-nos Sungeun Jang, funcionário da equipe de desenvolvimento internacional da agência de publicidade externa Kesion. A tela de LED, situada acima de uma das maiores estações ferroviárias de Tóquio, atraiu multidões e cobertura noticiosa global.

Desde então, marcas que vão da Louis Vuitton ao Pokémon Go anunciaram no mesmo espaço.

A popularidade dos outdoors 3D cresceu em todo o mundo nos últimos anos, oferecendo uma nova maneira para empresas como Google e BMW chamarem a atenção. Embora a disponibilidade de espaço para outdoors 3D seja limitada e sua colocação possa ter um custo proibitivo, os profissionais de marketing do setor OOH nos disseram que estão vendo um interesse crescente por parte das marcas.

Jang disse que aproximadamente uma em cada dez consultas de clientes que a Kesion, que trabalhou com carros de luxo e marcas de moda em outdoors 3D, recebe é sobre o formato crescente.

Josh Scharfberg, presidente em Nova York da empresa OOH Clear Channel Outdoor, que ajudou com outdoors 3D para Netflix, Balenciaga e Paramount, concordou com o sentimento de Jang. “Nos últimos 12 a 18 meses, vimos um enorme interesse e crescimento em outdoors 3D anamórficos”, disse ele. “Vimos isso em todos os setores – desde entretenimento até moda sofisticada e automotivo. É independente da indústria.”

Na sua mais recente previsão de gastos com publicidade, a Dentsu disse que espera que os gastos com publicidade digital fora de casa aumentem quase 7% este ano, em parte graças às “projeções holográficas e tecnologia 3D” no espaço.

Embora os profissionais de marketing possam ter manifestado interesse nesses anúncios, existem alguns fatores que podem ser limitantes, dependendo dos objetivos do profissional de marketing.

Para começar, de acordo com Milton Lebron, cofundador e diretor executivo de criação da agência criativa Might & Matter, os outdoors 3D geralmente só estão disponíveis em cidades maiores, como Nova York ou Londres. “Atualmente estou em Miami e nunca vi nenhum tipo de exibição como essa, para ser sincero”, disse ele.

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Jang disse que existem apenas alguns outdoors 3D para os anunciantes escolherem. Ela explicou que, embora o conteúdo 3D possa ser reproduzido em telas planas, as marcas normalmente estão interessadas em telas curvas ou em “formato de caixa” que ajudam as imagens a se destacarem.

“Na verdade, esses meios são muito limitados”, disse Jang.

Outra restrição que pode surgir com anúncios em outdoors 3D? Preços. Os outdoors 3D podem custar muito mais para serem protegidos do que os mais tradicionais, de acordo com Lebron, e esse custo pode aumentar dependendo de fatores como complexidade e localização.

“O retorno do investimento é óbvio, mas ainda é preciso ter esse tipo de orçamento no seu plano de mídia para poder produzir algo assim”, disse ele.

No entanto, o gasto pode valer a pena: Jang disse que as empresas podem fazer alarde em outdoors 3D por causa do entusiasmo online que podem gerar.

“O conteúdo 3D em si é uma ferramenta de marketing agora porque as pessoas os compartilham nas redes sociais”, disse ela, explicando que isso pode estimular os profissionais de marketing a investir neles, mesmo que sejam “muito caros para criar”.

Scharfberg disse que os outdoors 3D em que trabalhou na Times Square foram “realmente aprimorados pelo uso das mídias sociais. Isso cria aquele fator surpreendente. E, claro, pode se tornar viral.”

No início deste ano, a Nike lançou um outdoor 3D em Hangzhou, na China, para comemorar o Air Max Day. Um vídeo do outdoor obteve mais de 50.000 visualizações no TikTok.

No outono passado, a BMW estreou um outdoor 3D na Times Square para promover seu SUV XM. Um vídeo do anúncio no YouTube tem mais de 1,3 milhão de visualizações no YouTube.

“A atração da BMW no longo prazo foi o potencial de alcance nas redes sociais. As pessoas que passaram pela IRL de ativação e depois compartilharam o visual nas redes sociais deram alcance nacional a essa ativação baseada em Nova York”, disse-nos o porta-voz da empresa, Luke Parker, por e-mail.