H&M redesenha loja principal de Londres com a ajuda da tela LED da Leyard Europe

Feb 16, 2024

Gary Kayye

20 de fevereiro de 2023 - Estudos de caso, DS Digital Signage, ProAV News, raVe [PUBS], raVe Europe, raVe Europe News, RTA,

No final do ano passado, a H&M revelou a sua loja principal recentemente redesenhada na Regent Street, em Londres, com obras de arte inovadoras e generativas exibidas num ecrã LED duplo de resolução 4K da Leyard Europe. Uma das maiores telas LED internas da Europa, foi instalada pela LEDTek Solutions, com sede em Londres. A tela LED, que enquadra um conjunto de escadas rolantes e preenche toda a parede traseira da loja, foi projetada para exibir uma série de materiais digitais progressivos e elegantes que complementam a estética da marca e funcionam como uma extensão da arquitetura elevada da H&M. , incentivando as pessoas a entrarem na loja quando vistas de longe.

Criado pelo estúdio de design e tecnologia Hirsch & Mann, com sede em Londres, em colaboração com a H&M e com o apoio da empresa Creative Coding Variable, este sistema único evolui continuamente ao longo do dia, respondendo à atividade do cliente na escada rolante. Essa geração constante de materiais ao vivo resulta em visuais inesperados, bonitos e dinâmicos dançando na tela Leyard LED de 2,5 mm de largura de 4.200 pixels por 3.536 pixels de altura com ricos detalhes duplos de 4K.

“Os materiais da obra de arte foram selecionados para serem altamente brilhantes em sua estética, permitindo-lhes refletir a iluminação e as cores dos ambientes digitais em sua cena 3D, além de terem mais profundidade”, explica Daniel Hirschmann, CEO da Hirsch & Mann. “Seu apelo também está na capacidade de se comportar como um tecido físico pode se comportar quando manipulado na vida real, com o vento virtual e direcional dentro da cena 3D permitindo que os materiais selecionados parcialmente flutuantes se movam suavemente por padrão e se tornem mais dinâmicos. cada vez que um cliente da H&M usa as escadas rolantes da loja para se deslocar entre o térreo e o primeiro andar.”

Hirschmann observa ainda que, à medida que os clientes sobem e descem a escada rolante, uma série de câmeras de profundidade 3D fixadas no teto da loja rastreiam a posição de cada pessoa nas escadas rolantes, criando o efeito de ondulações e dobras no material atrás da pessoa, como uma trilha. “Essa reação sutil à presença das pessoas cria um momento divertido de surpresa e reconhece os clientes, convidando-os passivamente a deixar uma marca efêmera na tela”, acrescenta.

Além disso, quando mais de três pessoas utilizam a escada rolante simultaneamente e estão próximas, o sistema interpreta de forma inteligente a sua presença como um coletivo que pode manipular o material como uma força única, aumentando ainda mais a experiência dos clientes da H&M.

O sistema flexível de gerenciamento de conteúdo da obra de arte permite que vários modos sejam exibidos na tela Leyard LED ao longo da semana. Eles podem variar de tons sutis de cinza e rosa durante a semana a tons prateados e dourados brilhantes nas noites de sexta-feira, dando “uma chance de comemorar o início do fim de semana com um número maior de clientes na loja”, diz Hirschmann.

O sistema também permite atualizações rápidas e fáceis da arte generativa através de sua programação ao vivo e permite que a equipe da H&M realize aquisições de telas LED por meio de seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Isso é especialmente útil para novas campanhas ou outro conteúdo especial que é lançado e precisa ser exibido na grande tela de LED por um período específico.

“Estamos entusiasmados por ver a nossa solução LED como peça central na loja principal da H&M num dos destinos de estilo de vida mais prestigiados do mundo – a Regent Street de Londres”, afirma Luke Marler-Hausen da Leyard Europe. “Fomos abordados com um conjunto único de desafios que se adequavam perfeitamente aos nossos produtos. A parede também teve que ser instalada em um espaço muito apertado, a menos de 30 cm da parede até as escadas rolantes, por isso precisava ser iluminada, ser entregue em um intervalo de tempo muito curto e ser super confiável.